广告建议：在线视频广告专家拼出什么是现在的工作

什么是在线广告创意的趋势? 代理商正在测试格式和长度，看看什么在预卷和品牌内容中有效. 以下是对趋势的快速概述：

你应该跟随领导吗?

在哪里放置内容总是第一个问题. 根据最近的一项调查，目前最大的赢家是Facebook study 广告科技公司Mixpo对250名广告专业人士进行了调查. 50%的受访者在Facebook上投放过广告, 相比之下，YouTube和Twitter的这一比例分别为31%和17%.

“一个很大的变化是，广告商更倾向于Facebook视频，而不是YouTube,贾斯汀·克里斯特纳说, Mixpo的产品副总裁.

根据调查结果, Facebook似乎应该成为视频营销人员的首要目标, 但它的实践取决于你的活动目标和受众在哪里. “每个受众都有不同的渠道，每个渠道都有媒体消费的具体方式. 我们与客户的受众研究和数据科学团队交谈，以找出目标环境,诺亚·沃克曼说, Iris MediaWorks公司的联合创始人兼创意总监.

Testing Tools

沃克曼给他的客户带来了一种精益创业的心态，并积极地测试内容.

“我们不断迭代，看看什么影响最大. Previously, 一家广告公司的艺术总监可能会提出一个无法与观众产生共鸣的想法, 而是因为他比我年长, 竞选活动就是按照这个想法进行的," says Workman. “现在我们可以测试并了解什么是有效的."

沃克曼使用的一个工具是Doorboost.以确定哪个活动引起了共鸣. When testing, 他还建议使用蒸馏器, 因为它们的制作成本比视频低得多，而且它们可以快速识别对观众有影响的内容.

“我们为小企业保险公司Hiscox制作了一个名为《欧洲杯在线投注赔率》的剧集. 第一个月它是Vox的独家报道，然后它被尽可能广泛地分发.该活动为该公司网站带来了超过1万的浏览量. 我们面临的挑战是创造关于保险的有趣内容, 这个话题在很多人的名单上并不靠前.

卷信息

在社交世界中，提高用户粘性尤其具有挑战性, 查看广告通常是可选的. 内容必须足够引人注目，让观众停下来，点击并注意.

“当你在Facebook和Twitter等可选择的环境中提供内容时，你必须更加努力地让你的内容具有吸引力," says Kistner.

"In social media, 你要小心不要做传统的硬卖信息（就像你在电视上看到的那样）. So, 如果你要在Facebook上制作广告的话, 让它变得非销售性是一个好主意，在你的销售信息之外，用一个有一些内在价值的故事情节,弗兰克·克拉克说, Square Tomato公司的老板兼创意总监.

“对于Essentia瓶装水，我们制作了两个不同的视频. 一个是传统的产品销售, 另一种是软性销售方式，其中包含了更多的故事. 我们发现，在Facebook和Youtube上进行软推销的反应要好得多，浏览量增加了5倍," Clark says.

没有音频的世界

另一个挑战是如何在没有音频的情况下保持说服力. “在Facebook上制作视频的最佳做法是确保你的视频信息不依赖于声音, 因为用户很可能会把声音关掉," Clark says. “用名片或名片来发信息是不错的, 或者做一些不依赖于配音或对话的事情. 这与我们传统的电视模式不同."

由于无法依赖音频，所以只能创造性地在屏幕上使用文本. 有些产品使用封闭字幕，而其他产品则使用不同的字体或动画来修饰文本.

“我认为那些更进一步的人正在做一个非常聪明的使用封闭字幕的设计形式非常高的覆盖, 引起注意：引起对某事的注意. 你可以在整个视频上涂上半透明的颜色，把单词弄得很大，这样看起来就像设计好的图形," Kistner says.

Go Vertical

Right now, 最流行的视频方向是关闭音频的水平方向, 但垂直版式因其新颖而吸引了人们的注意. 考虑到人们拿手机的方式，它的受欢迎程度应该不足为奇.

沃克曼表示：“我们将看到更多由移动用户和Snapchat推动的垂直业务。. “我们目前正在筹备一些活动."

“拥抱新形式总是一个好主意，因为这是一种新奇因素. 垂直视频现在很火, 但以这种方式制作的视频内容并不多. 实际上，让广告商跳出横向定位的思路是一个相当大的挑战, 但是用户对它们的反应非常好, 所以我想你会看到越来越多的视频用这种方式拍摄," Kistner says.

Being Efficient

“你看到的那些最初更有可能为视频创作内容的人是小企业, emerging brands, 或者是一些更有创新精神的品牌," Kistner says. 然而，挑战在于，较小的预算并不适合投放多个版本的广告.

Clark表示：“为每个平台都做广告并不总是可行的. “到目前为止，我们发现，从逻辑上讲，这些平台之间的差异不足以产生不同版本的相同广告. 我们所做的是开发我们认为对社交媒体平台友好的内容."

Does Size Matter?

在在线广告形式中，视频预卷提供了最佳的投资回报, 根据同一份Mixpo调查. 虽然预卷的长度通常为15或30秒，但有些品牌的长度更长.

“我们看到一些品牌通过非常长的格式来传递几乎像电视广告一样的体验，取得了巨大的成功. 当有人真的对你的内容感兴趣时, 这是给他们很多东西的好方法," Kistner says.

“我们发现，对于好的内容，一篇文章的时长是无关紧要的. 最初的几秒钟, 无论何种平台, 需要非常有粘性，我们要确保客户的要求在很早的时候就提出," Workman says.

 

短期的计划

这似乎有悖常理, 但对于一家机构的客户来说，短期计划比长期计划效果更好. 计划得太远，你就不可能在趋势大小、格式和方法上处于领先地位. 最佳时间是三个月.

“在品牌之间的规划阶段，应该列出一份格式清单, the media agency, and the ad agency. 我们都应该明白, “这是所有尺寸的, formats, lengths, 我们需要的编辑应该在预算的时候提供,’”基南·比斯利说, 代理机构BLKBOX的联合创始人和管理合伙人. “计划时间较短的人通常能很快完成任务. 长期来看——比如一年——就很难了."

以上总结了最大的挑战：确定哪个平台是趋势, test the message, think vertical, 传递信息而不是推销, jazz up your text, 考虑非传统的内容长度, 保持短期计划.

纳丁·克雷费兹的文章首先出现在在线视频网站上.net